《吉米·坎摩尔直播秀》《深夜秀》《艾伦秀》………………
短短几天时间,吕春带着《2012》的全体主创,马不停蹄地跑遍了北美所有头部热门脱口秀节目。
好莱坞的宣传模式,和国内有着天壤之别。
这边不用过多顾虑舆论边界和社会影响,也不用被各种条条框框束手束脚,尺度和玩法都开放得多。
也正因为如此,《2012》的宣发直接死死绑定了“玛雅历法末日论”和“世界终结”两大核心噱头,一轮接着一轮轰炸全网,牢牢抓住了所有观众的注意力。
再加上二十世纪福克斯与瑞兴影业双营销团队联手发力,全网大范围铺陈、渲染“政府隐瞒末日真相”、“秘密方舟计划”、“精英阶层独享逃生机会”等阴谋论内容……………
这一套组合拳打出去,直接引爆了全美网友的激烈讨论!
而相关热度与话题度,自然也以肉眼可见的速度开始疯狂暴涨起来。
此刻,瑞兴影业这边的会议室内,气氛正格外热烈。
吕春站在【《2012》宣发冲刺小组】的横幅前,口若悬河地部署着后续全套宣发动作:
“接下来,所有人按我的指令执行后续计划!
第一步,我们需要先搭建一个专门解读“末日阴谋论”的专题网页,内容做得越真实,越细节、越像内部爆料越好。
第二步,接下来我会在所有公开宣传里,刻意引导观众主动去谷歌和各大社交平台搜索与‘2012末日’相关的关键词和话题。
等观众顺着线索找到我们提前布置好的专题网页,看完里面的细节内容后,必然会不自觉地模糊掉电影与现实的边界,甚至把剧情设定当成真实发生的秘密爆料!
此外,我们还要对外释放虚构设定,例如十亿欧元一张的方舟船票、全球多国秘密联合建造方舟、底层民众被抛弃等。
接下来就是第三步,也是最后一步,我们可以用这些内容引爆‘末日来临时谁能活下去”、‘精英阶层是否会抛弃普通人’这类全民级社会伦理讨论,把话题彻底炒穿……………”
从末日预言洗脑、病毒式口号传播、感官冲击卖点,再到全民生存话题发酵。
只要是能给《2012》拉热度、提期待、炸话题的营销策略,吕春一个都没放过,全部打包塞进了宣发方案里。
讲到最后,他更是直接敲定了本次宣发的五大核心打法。
绑定玛雅末日预言+病毒营销模糊现实边界+史无前例灾难片段电视首播+全美深夜脱口秀霸屏+全民末日恐慌造势!
“我们这一次的终极目标并不是单纯去卖票房,而是要把这部灾难片炒成席卷全美的年度社会事件!打造真正的现象级全球大片!”
至于这套组合拳打出去之后,网友们会有怎样的反馈,吕暂时并没有去多想。
反正他这会是爽了!
当整套宣发策略敲定的这一刻,他忍不住“啪”的一巴掌拍在了桌上,眼睛里满是亢奋。
亏得这里是影视公司的会议室,大家都在聊电影宣发。
这要是换在某个厂区会场,他这激情澎湃的状态,几乎和传销演讲没什么两样。
对比国内宣发的层层限制,在北美这边,他完全可以放开手脚,毫无顾忌地玩出新花样来。
这种不受束缚、尽情施展的感觉,简直别提有多爽了!
而此时,台下坐着的众人反应更是截然不同。
彼得、杰森、马特这些跟着他一路打拼过来的公司元老们,听着他那环环相扣的布局,心里不约而同地涌起了一股强烈的熟悉感。
回来了!
那种熟悉的的感觉全都回来了!
尤其是跟着吕春参与过《灵动:鬼影实录》病毒式宣发的杰森,这会更是激动得脸色通红!
如果说当年《鬼影实录》的宣发奇迹,只是局限在恐怖片小众圈层里的惊艳操作。
那这一次《2012》的全套宣发策略,就是要撬动整个北美市场,掀起一场全民级的狂欢风暴!
他已经迫不及待想要立刻落地执行,亲眼见证这场舆论盛宴的爆发了!
甚至于,他可以百分百确定,吕春的这套布局绝对不会出现任何差错,必然能引爆全美,掀起前所未有的全民关注热潮!
而坐在长条桌另一侧,来自于二十世纪福克斯的资深宣发团队成员们,此刻则是一个个都僵在了座位上。
一群人满脸错愕地盯着吕春,眼神里满是震惊,像是在看什么稀世珍宝似的。
这尼玛是什么头脑啊?
电影宣发居然还能这么玩?!
而且你一个导演,拍电影牛逼也就算了,怎么在宣发营销上还能想出这种骚操作啊?
你丫这么全能,让我们这些吃宣发这碗饭的专业人士还怎么在圈子里混啊?
福克斯的众人集体恍惚了好半天,才终于回过神来。
也就在这一刻,所有人瞬间恍然大悟!
难怪瑞兴影业每一部大片上线后,票房都能一路狂飙、势如破竹。
影片质量过硬确实是站稳脚跟的基础,可这种顶级的宣发能力,无疑才是票房大爆的核心杀手锏!
而且这方面占据的权重可一点都不比电影本身低。
说白了,电影其实也是一种特殊的商品。
酒香不怕巷子深的那个时代早就过去了,现在一件商品要想卖上好价格,宣发可以说是至关重要的!
吕春看着台下众人那亢奋激动、震惊失神的模样,又笑着追问了一句:
“大家对这套宣发方案还有没有别的意见或者疑问呢?有的话可以说出来,大家互相交流一下。”
话音刚落,会议室里直接炸开了锅,那些此起彼伏的回应声里满是折服!
“完全没有!Lv,你这套方案简直太绝了!”
“我们全听你的,这波营销和口碑必然能爆!”
“别说意见了,我这辈子都没见过这么新奇的宣发打法,上帝啊!我都怀疑自己是不是在做梦?”
见众人都没有疑问,吕春也没含糊,当即下达了最终指令:
“既然各位都没有异议,那就行动起来吧,记住我们的目标,干翻《碟中谍4》!拿下圣诞档票房冠军!”
“好!干他!”
“锤爆派拉蒙!"
“终结汤姆·克鲁斯的票房神话!”
会议室里的气氛顿时燥热到了极点,如同被点燃了的火药桶一般。
一群高管、宣发成员们全都红着眼睛,脸上满是破釜沉舟的激昂与势在必得的自信!
吕春环视了一圈眼前的场景,心里十分满意。
一支能打胜仗的团队,就必须要有这样舍我其谁、敢冲敢拼的气势!
如果连自己人都没有必胜的信心,又何谈打败强敌,冲击票房巅峰,创造影史奇迹?
...
会议结束后,吕春又顺路去见了安迪·威尔一面。
经过这几天的专心创作,这哥们进度倒是不错,已经顺利完成了最新一章的撰写。
吕睿接过文稿,花了几分钟时间从头到尾仔细读了一遍后,颇为认可地点了点头:
“不错,整体完成度非常高,节奏和文笔都很贴合我想要的那种感觉。”
经过这段时间的相处,安迪·威尔也渐渐摸透了这位老板的脾气。
为人随和,没有架子,只要能按时按质完成工作,一些细节上的小问题和创作时的习惯,他从来不会过多干涉,更不会无端斥责。
这绝对是打工人的天选好老板!
于是,见到吕春那满意的表情后,安迪·威尔连忙又追问道:
“Lv,那这一章可以直接定稿发布吗?还是有哪些部分需要返工修改的?”
“个别细节和专业表述我稍后调整一下就好。”吕睿说着,又对着他夸赞了一句,“安迪,你写出来的成品比我之前预想的还要好很多。”
“谢谢Boss!”
得到老板的正面肯定,安迪·威尔脸上顿时露出了欣喜的表情,连日来的紧绷与忐忑瞬间烟消云散。
吕春见状,顺势又补充了一句,给足了对方空间与激励:
“除了我交给你的主线大纲、分章细纲之外,后续你如果有合适的情节想法或细节创意,都可以单独整理记录下来,我们抽空可以沟通讨论一下。
只要设定合理、贴合主线,能被我采纳,我会额外给你发一笔创意奖金,上不封顶!”
对如今的吕春而言,钱从来都不是需要计较的东西。
他真正在意的是作品的口碑和成绩。
而一个靠谱,贴合思路、执行力强的写手,完全值得他用足够优厚的薪酬调动对方的积极性和创作热情。
他最怕的从来不是花钱,而是双方思路南辕北辙,写出来的内容完全偏离核心。
那样不仅会浪费时间,还要耗费大量精力返工修正,简直想想就让人头疼。
“好的Boss,我全部记下了。”
安迪·威尔立刻应声,心里满是感激。
他可不是那种固执的技术宅,情商向来在线,不然也不可能精准抓住小说内核,写出让吕春满意的内容。
其实他心里也有很多关于剧情的创意和想法。
但他心里清楚,在没有得到老板允许之前,擅自加戏、抒发个人表达,是写手的绝对禁忌!
如今吕春主动开口,给他放开了创作空间,这让他心里的顾虑和拘束瞬间少了一大半。
“好了,没别的事,你先回去继续忙后续的内容吧。”
吕春挥了挥手安排道。
其实他之所以愿意给安迪一定的创作自由,根本原因也是经过这段时间的观察后,他已经确定对方吃透了《火星救援》的核心精髓。
只要顺着这个基调往下写,就算细节与原版略有不同,但内在的核心,主线节奏和人物人设这些,基本都不会出现太大偏差。
对他而言,这就已经足够了。
时间很快来到了傍晚。
吕睿在微调完细节之后,直接便将《火星救援》的最新一章上传到了网站里。
不出意外,发布完成没一会,小说的评论区就直接炸锅了!
那些一直在等更新的读者们一股脑全涌了进来。
“活了!我的作者终于活了!断更这么久,总算等到新章节了!”
“看完了!就这?只有一章?你管这叫更新?哦!谢特!”
“Fuck!谁能告诉我作者的地址,我现在就开车过去,必须要蹲到他更新下一章为止!”
“求你了,再多更一点吧,这点内容根本不够看啊!下次更新别再让我们等几个月了好不好?”
吕春大概扫了一眼这些评论,却没有下场和书粉们互动。
倒不是他高冷,不愿意和读者交流,而是真的不敢多说。
要是因此而暴露出过多的个人信息,被读者们给开了盒,那麻烦可就大了。
毕竟北美这边的神人读者,可比国内疯狂得多。
国内读者最多也就是在网上吐槽、寄点刀片开开玩笑什么的。
可这边的狂热书迷们,那是真的敢带着枪上门堵人,当面给作者“压力”的!
当年《福尔摩斯》的作者柯南·道尔就是最典型的例子。
1893年,他在《最后一案》中直接写死了主角福尔摩斯,瞬间引发了全国读者的暴怒抗议。
疯狂的读者上门围堵了他的住所,还有人不断给他寄死亡威胁书和带血的刀片,甚至有人真的持枪恐吓,街头还有大批读者佩戴黑纱,公开悼念角色……………
闹到最后,柯南·道尔实在是扛不住铺天盖地的威胁和压力了,只能被迫复活了福尔摩斯,乖乖提笔续写起了后续的故事。
而金庸那老头也就是人在中国,但凡他在国外一天,就《神雕侠侣》小龙女那一段剧情,都够他被揍三百遍了。
吕睿可不想落得个同样的下场,被狂热读者堵门威胁。
相比较于一时的热度,他觉得还是低调点比较好。
离开公司后,吕睿当即便吩咐司机前往了《饥饿游戏2》片场,接上了刚下班的刘艺菲。
两人一起在外面吃了晚饭,又赶往了附近的一家电影院。
刘姑娘是个十分忠实的动画电影迷,但凡有新的优质动画电影上映,她几乎一场都不会落下。
恰巧今天又是斯皮尔伯格执导的《丁丁历险记》在北美上映的日子,她自然不会缺席,一早就和吕约好了要去看电影。
这部电影其实还蛮有意思的,主要讲述了喜欢冒险的年轻记者丁丁,无意间买到了一艘藏着秘密的帆船模型,随后卷入了一场跨越大洋,关乎宝藏与阴谋的惊险奇遇。
结局是丁丁一路闯过重重危机,搭档忠诚的小狗白雪,揭开了尘封多年的真相。
斯皮尔伯格也算是好莱坞公认的全能型导演了。
从史诗级战争片到温情治愈的剧情片,再到惊险刺激的冒险片、天马行空的动画电影……………几乎没有他驾驭不了的题材。
等两人看完电影、走出影院时,时间已经到了晚上九点多。
回家的路上,吕春随手点开手机,刷起了国内的实时新闻。
目前的局势已经十分明朗了!
随着《金陵十三钗》业内看片会正式落幕,制片方与院线方的分账博弈彻底进入了白热化的正面硬刚阶段。
国内八大院线联合发布强硬声明,公开表态绝不接受新画面提出的“霸王条款”,态度极其坚决,甚至直接集体缺席了《金陵十三钗》的放映,用实际行动在施压。
但这一次,张卫评并不是孤军奋战。
看片会结束后,华宜、橙天、光线、小马奔腾、博纳、英皇、睿视界等头部影视公司,连同全国各地数十家中小型制片方,接连发布声明,集体声援制片行业,公开支持提高制片方票房分账比例。
就连香江、湾湾地区的老牌影视公司,也无一例外地站队发声,公开表态支持。
除此之外,内地数十位知名导演或是自愿、或是被行业趋势裹挟,也纷纷公开声援制片方,联手向院线方发起了冲锋。
这一下好了,张卫评气势瞬间大涨!风头一时无两!
他也不管别家都在打什么主意,反正这个“带头大哥”的位置他是坐定了。
至于会不会遭到院线方后续的报复和针对,他半点都没有放在心上。
在他看来,只要张艺謀这块金字招牌一直在,自己就完全可以有恃无恐。
毕竟这么多年一路走下来,一直都是这样的。
而院线方这边也丝毫没有退让的意思,态度依旧强硬到底!
他们咬死了底线不肯松口,直言绝不接受制片方的分账要求,影片不肯让步就坚决不给排片,大不了就持到底,互相耗着,看谁先撑不住!
一时间,整个影视圈,娱乐圈都彻底轰动了,全网舆论炸成了一片!
看着名单上接连发声的行业大佬、巨头公司们,不少业内人士激动得直蹦哒,恨不得立刻下场站队表态,刷一波存在感。
就比如陆钏,最近这段时间就像个上蹿下跳的小丑似的,频频发声,跳得那叫一个欢快。
哪怕被网友们嘲讽他也毫不在意,毕竟他的脸皮已经练得够厚了。
但更多的普通艺人和底层从业者们,在面对这场顶级资本与行业巨头的博弈时,可谓是全程瑟瑟发抖,不敢有半分跳脱。
大佬们可以正面交锋,那是人家有底气。
可他们这些没背景、没话语权的小人物,一旦站错队、说错话,随时都有可能会被当成炮灰,一脚碾个粉碎。
与其去赌那个被上面注意到的微小概率,还不如装死不吭声呢。
“两边闹得这么凶,你觉得这次最后哪边能赢啊?”
刘艺菲也在不停刷着热搜吃瓜,看着一条接一条爆上去的行业新闻,满眼好奇地侧过头看向吕春。
吕睿想了想后,答道:“如果我猜的没错,大概率最后会是制片方这边占上风。”
“为什么呀?”
“因为内容才是影视行业的核心,双方一直持下去,制片方大不了把电影延期上映,损失可控。
可影院是重资产运营,每天都有巨额场地、人工成本,没有影片可排、没有观众入场,持续亏损根本顶不住。”
“那这么说,院线那边最后会主动服输妥协吗?”
“也未必。”吕春摇了摇头,“毕竟现在制片方手里的筹码还不够硬,仅仅一部《金陵十三钗》还不足以动摇院线的根本,毕竟今年贺岁档能打的大片可不止这一部。
而且院线这边也很清楚,这次在分账上退一步,日后就会被步步紧逼,话语权会被不断压缩,只会越来越被动。”
刘艺菲听得越来越晕了,满脸茫然:“那照你这么说,制片不肯让,院线也不肯退,难道两边就一直这么下去吗?”
“当然不会,那可是国内,文娱产业更是当下的重点发展目标,上面绝对不会允许行业内这么无休止地斗下去的。
更何况,还有个显眼包已经准备好要入局了,他们绝对不会放过这个搅局、抢市场的好机会。”
“啊?显眼包?谁啊?”
“叮铃铃——”
吕春刚准备说话,一阵急促的手机铃声突然在车内响了起来。
他低头扫了一眼屏幕,看到来电备注的“陈涛”两个字后,立刻按下了接通键。
截至当下,睿视界旗下的全品类影视宣发业务,已经和猫眼那边完成了深度绑定、全面打通。
也就是说,睿视界所有出品,发行电影的宣发和票务相关业务,目前已经全部交由了猫眼负责。
而很早以前就跟着吕春打拼,深得他信任的陈涛,自然是顺理成章地坐上了猫眼负责人的位置。
“喂?涛子。”
“春哥!给你汇报个事。”
陈涛的声音带着几分愤懑,清晰地从听筒里传了出来:“果然一切都不出您所料,淘宝电影正式出手入局了!
这群人简直就是一群搅屎棍,手段实在是恶心得很,一上来就直接掺和进了制片和院线的纷争。
嘴上还说得冠冕堂皇,号称要重塑国内电影宣发体系,规范网络票务市场。
可说白了,他们不就是来抢蛋糕,搅乱局势的?呵,纯踏马就是一群道貌岸然的货色……………”